I jego społeczne konsekwencje…

Zauważam  wokół siebie dużo zmęczenia. I zastanawiam się nad tym jakie są jego… skutki. Bo przyczyny znam. Jesteśmy bombardowani komunikatami marketingowymi, które odwołują się do naszych „insightów”  dobrze zidentyfikowanych w badaniach i trafnie sformułowanych przez copywriterów i które apelują do ważnych dla nas wartości widząc w nas jednocześnie jedynie konsumentów. Męczy nas to, bo wystawieni na tak dużą liczbę tak mocno uderzających w nas komunikatów musieliśmy przestać im wierzyć. Wyraźnie widziałam to w ostatnim projekcie. Składniki, formuły, technologie, przełomy i rewolucje technologiczne są już dla nas pustymi słowami. Reklamowe szczęście, ulga, rodzina i miłość powoli już też. Z tego zmęczenia i z nadmiaru silnych bodźców zaczynamy stawać się nieufni i cyniczni. Bo co innego możemy zrobić?  To jest właśnie ten skutek, którym się przejmuję.  

Przejmuję się tak ogólnie, bo boli mnie ten powszechny cynizm. I przejmuję się w konkretnej sprawie. Właśnie ruszamy z trzecią edycją konkursu na kampanię społeczną roku (http://konkurs.kampaniespoleczne.pl/). Naszym celem jest przyłożenie się do rozwoju tego rodzaju marketingu społecznego i do ciągłej poprawy jego jakości. A także nagrodzenie tych, którzy działają w sposób najbardziej zgodny z zasadami sztuki – są kreatywni, komunikatywni, skuteczni. Niestety formułowane w tych kampaniach komunikaty z całym ładunkiem zaangażowania we wspólne dobro także odbijają się od cynizmu odbiorców. Szkoda, bo w ten sposób marnuje się dużo dobrej energii, znakomitych inicjatyw i szans na wprowadzenie pozytywnych zmian. Wiem jednak, że ta świadomość nie zmniejszy mojej przyjemności z obcowania ze zgłoszonymi do konkursu kampaniami. Nawet jeśli ich insighty będą koślawe, a copywritersko będą całkiem do niczego. Różnica polega na tym, że przywoływane wartości będą tam znacznie bardziej na swoim miejscu.
 

Monika Probosz